L'institut Danone est l'allié des mamans pour l'éducation alimentaire de leurs enfants. Les mères se sentent de plus en plus seules. Plus personne n'incarne l'autorité, les valeurs. Les pères ont démissionné, l'état est absent. Qui va donner des repères moraux aux enfants ? Les marques peuvent jouer ce rôle...

Le Monde Diplomatique, octobre 1999

En lançant sa nouvelle chaîne thématique Tiji le 15 décembre, Canal J vise un public âgé de 2 à 7 ans. Cette tranche d'âge ne disposait pas d'une offre de programmes spécifiques. Le temps passé par les enfants devant la télévision est de 9 heures par semaine pour les 2-4 ans et de 11 heures pour les 5-7 ans. Pour le groupe Lagardère, actionnaire de Tiji et de Canal J, chaîne historique du câble, ce lancement permet de reprendre l'offensive sur un marché très convoité.
Les annonceurs étudient de prés le comportement des enfants en matière de consommation. Dés leur plus jeune âge, ils influencent les achats de la famille. De plus en plus de produits sont conçus spécifiquement pour eux. La presse, qui compte une soixantaine de titres destinés aux enfants, s'intéresse désormais aux bébés dés le sixième mois.

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